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中國旅游集團預祝第四屆全國導游大賽圓滿成功

作者:品橙旅游

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,她們就是一對孿生姐妹。文旅的結合,曾使沙坡頭更具魅力;而文旅的融合,又使沙坡頭妙曼多姿;而文旅商的高度融合,則使沙坡頭插上了騰飛的翅膀。

寶劍鋒自磨礪出,梅花香自苦寒來

第四屆全國導游大賽總決賽? ?中國旅游集團參賽專題報道

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天幕開啟

這是釋放壓力,給心靈放假的地方,

這是“詩與遠方”妙合的浪漫之都,

這是人類追求幸福指數的向往圣地!

大漠、黃河、高山、綠洲、長城、絲路、魚米之鄉,當把這一切看似互不相干的景物疊加在一起時,你眼中會是怎樣一番景象?

沖浪、漂流、探險、飛索、滑沙、乘駝、自駕穿越,當把這些充滿動感的特色運動匯聚在一起時,你心中是否有了神往的沖動?

這,就是有著“世界沙都”之稱,并充滿神奇色彩的“沙漠旅游勝地”“國家首批5A級旅游景區”“國家標準化標桿景區”“國家科技進步特等獎”“世界環保五百佳單位”“中國五大最美的沙漠”,“中國十大最好玩的地方之一”“中國最值得外國人去的50個地方”“中國全民健身20大著名景觀”“中國億萬消費者最向往的地方”——沙坡頭!

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一、賽地背景

2016年,習近平總書記在考察寧夏說:“發展全域旅游,路子是對的,要堅持走下去。”從此,全域旅游的號角在寧夏奏響,“南游海南,北游寧夏”和“中國有一個景區叫寧夏”在傳播。同年,“全國全域旅游大會”在寧夏中衛召開,寧夏成為全國第二個全域旅游省,而沙坡頭景區則率先與天涯海角景區結成聯盟。2017年7月,“中國沙漠旅游聯盟大會”在中衛市召開,國家旅游局李金早局長提出“努力開創中國沙漠旅游產業發展新局面”,指出旅游聯合要“攜手聯動,讓沙漠旅游走向世界”。由此,沙坡頭的知名度再度得到提升,由此引發人們對其母集團公司——中國旅游集團的好奇。

中國旅游集團前身是成立于1928年的香港中國旅行社,1954年由中央政府華僑事務委員會接管;1985年成立香港中旅集團;2005年整合招商局集團的“中國招商旅游總公司”成立了中國港中旅集團并與香港中旅集團實行“兩塊牌子、一套班子”領導體制;2007年6月“中國中旅集團”并入中國港中旅集團;2016年6月,中國國旅集團并入中國港中旅集團并更名為“中國旅游集團公司”。目前,中國旅游集團是中央直接管理的國有重要骨干企業,也是總部在香港的三家中央企業之一,主要以旅行服務、旅游投資和運營、旅游零售為三大核心業務,以旅游金融、酒店運營為特色業務,以郵輪為代表的戰略創新孵化業務的旅游產業布局,業務網絡遍布內地、港澳和海外28個國家和地區,匯聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅、中國旅貿、中國招商旅游等眾多國內知名旅游央企和文化旅游品牌,是中國最大的旅游央企。集團資產總額逾1000億,員工逾4萬人。

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二、賽地文脈

沙坡頭,位于寧夏中衛市城西8公里,大漠、黃河、高山,綠洲相依相偎,和諧共生;長城、古渡、千年水車、絲綢古道相映相輝,歷久彌新;農耕文化、游牧文化、中原文化、華夏文明、絲路古韻相輔相成,彼此相融,自然與人文的碰撞、歷史與文化的融合,成就了沙坡頭的獨特和完美。沙坡頭,顧名思義是沙漠的頭,是“沙漠的盡頭,生命的源頭”。綿延萬里的騰格里大漠,以其不可遏制的兇蠻滾滾南下,被波濤洶涌的黃河兜頭截住去路,陡起200米左右的高大沙山,成就了聞名遐邇的名號。騰格里在蒙語中是“長生天”之意,不僅浩瀚而深邃,而且瑰麗中充滿了神秘,人們總想揭開她神秘的面紗,于是多少人懷著征服的渴望踏上穿越之旅,多少人懷揣著虔誠的朝圣之愿把夢想托付。蒼涼冷漠的外表下,大漠帶給人們更多的是溫柔與包容。與大漠隔河相望的,是峭然聳立、重嶂疊黛的祁連山余脈香山。叢山之巔,秦長城蜿蜒起伏,以它歷盡滄桑的眼光傲視蒼穹。

這是大自然饋贈給寧夏的優質資源,也是恩賜給世界的風水寶地。中衛人獨具慧眼,懷著感恩的心在“崇尚自然、以愛為本”的理念指導下,依托資源稟賦,以包蘭鐵路和黃河為界劃分為沙漠區、黃河區和南岸半島區,充分體現“鐵龍沙中走、沙漠抱綠洲、沙中泉水流、太極腰中繞”四大神奇,借助“治沙成果、王維觀景、白馬拉韁、長城蜿蜒、黃河水車”展現五大景觀,用“激情滑沙、飛黃騰達、大漠乘駝、沙海沖浪、皮筏漂流、沙漠探險”實現六種玩法,于是自然沙坡頭有看頭,韻味沙坡頭有品頭,動感沙坡頭有玩頭,特色沙坡頭有吃頭,精品沙坡頭有盼頭。在許多人眼里,沙坡頭是一幅風情畫卷、是一次文化盛筵、是一個精神桃源,是游客放飛自由的天堂!

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三、文旅融合

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,她們就是一對孿生姐妹。文旅的結合,曾使沙坡頭更具魅力;而文旅的融合,又使沙坡頭妙曼多姿;而文旅商的高度融合,則使沙坡頭插上了騰飛的翅膀。

獨特的沙漠奇觀、厚重的歷史沉積、源遠流長的黃河文化,造就了沙坡頭豐富的旅游資源。為把沙坡頭得天獨厚的旅游資源轉變為旅游產業,向世界展示獨特的旅游文化,沙坡頭人提出了“以資源為舞臺、以環境為背景、以文化為內涵、以設施為載體、以服務為支撐,為消費者創造獨特的體驗和經歷”的戰略構想,包裝特色旅游產品,為提升旅游新形象注入了發展新動力。

時代在前進,社會在發展。中衛市委、市政府提出了“旅游優先發展”戰略,2014年,中國旅游集團入股沙坡頭,景區以嶄新的姿態和跨越式發展的速度沿黃河兩岸縱深進發和東西兩翼拓展。在“黃河漂流、黃河民俗休閑、沙漠沖浪、沙漠越野、沙灘競技、沙海觀日、沙漠探險”的基礎上,未來將在沙漠區打造沙漠傳奇、飛行島項目體驗、沙陀國尋幽探秘、親子樂園和新動感地帶,并有主題沙雕群鑲嵌,海市蜃樓亮相,尤其借助“沙漠之城”,以“發現的古城”作切入點,用《遇見沙坡頭》作核心,用大漠天街、冰雪世界、沙塵暴影院和休閑度假產品作支撐,組團打造,營造“給我一日,還你千年”的氛圍,讓絲綢之路最重要的絲路驛站以文化IP形象聚焦引爆,而置身其間的星星酒店,星空之門則因沙漠之城大放異彩。另外,盛裝大道的旅游新鎮則成為游客集散中心,沿途享受旖旎風光。這種高起點、大格局的運作,使沙坡頭的旅游項目精彩紛呈,特色各異,讓人們盡情的享受自然的清新和愉悅,充分感受融入自然的刺激和快感。而沙漠博物館、文化館,又像一部部沉甸甸的史冊,讓歷史留存在沙海的記憶中。

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四、旅游形象

“綠水青山,就是金山銀山”。多年來,沙坡頭一直是國家重視的自然生態保護區,因此秉承著開發與保護并重的理念,認為最好的保護就是跳出自然保護區,讓自然保護區成為真正的“國家科普教育基地”。

充滿神奇色彩的沙坡頭,不但以厚重的人文底蘊和旖旎的自然風光令世人神往,更以在世界治沙、生態、環保三大科學高峰上取得的輝煌成就讓世界矚目,成為“聯合國教科文組織人與生物圈和世界實驗室”研究點,“國際沙漠化治理研究培訓中心”。寒暑60年,風雨半世紀,歷經幾代人的共同奮斗,沙坡頭綠蔭蔽日、百花爭艷、蜂戀蝶舞、蛙鼓蟬鳴,呈現出一派勃勃生機。890多種種子和被子植物在此生根,546種野生脊椎和無脊椎動物在此繁衍,成為世界自然研究的植物園、生命科學研究的活標本,沙坡頭已成為人類美好的家園。

黃河之水天上來,那么從天而降的黃河也就是人間樂園。傳統的游樂項目奕奕生輝,存量項目進一步提升,提質擴容的增量項目,充分加入了老人兒童產品,尤其西部最大的3D玻璃棧橋,吸引著一批批游客趨之若鶩,使得國內外游客紛至沓來、絡繹不絕。

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五、文化底蘊

張賢亮是中國著名作家,也是世界著名作家。他慧眼獨具,一部電影《紅高粱》使他打造的西部影視城聞名遐邇。如果西部影視城是寧夏最北的文化影視基地,那么沙坡頭就是寧夏南部的文化旅游勝地,一南一北,相得益彰。

同時,沙坡頭出版了文學讀物《沙坡頭詩詞集》、《沙坡頭散文集》、《沙坡頭故事集》;長篇報告文學《世界奇跡沙坡頭》;旅游欣賞《沙坡頭八大文化》;旅游讀物《解讀沙坡頭》;旅游導讀《沙坡頭導游詞》,長篇小說《曠世奇緣》之《世情煙云》《瀚海獵兇》《傲骨柔情》《奇戀罕聞》《義膽雄風》《駭世驚魂》《孽緣情海》《波詭歲月》《地火水風》《愛恨情仇》《天羅地網》《月色闌珊》;長篇小說《風雨沙坡頭》;長篇作品《絲綢之路》;長篇小說《絲路風云》《我在水鎮等你》;征文大賽集《無法忘卻的美麗》;民間故事《黃河沙坡頭大峽谷故事集錦》。特別是中衛市作協主席、景區總助楊富國的同名小說改編的35集電視劇《風雨沙坡頭》在全國熱播后,榮獲“中國首屆文化旅游發展貢獻獎——影響中國文化旅游的一部電視劇金獎”。《湖南衛視》打造的精品節目《快樂大本營》《勇往直前》親臨沙坡頭拍攝,后來在全國收視率最高的《爸爸去哪兒》竟兩次返場拍攝。央視《民歌中國》在沙坡頭落地。著名歌唱家陳麗媛演唱的《沙坡頭之戀》引起反響。央視《探索發現》和《中華情》、浙江衛視《西游降魔記》、遼寧衛視《沖上云霄》、旅游衛視《絲路遇見》等節目在沙坡頭錄制。由此沙坡頭人氣指數爆棚,名人效應凸顯,提升了沙坡頭文化品牌的影響力。

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六、文化盛宴

國內首臺大型魔幻情境體驗劇《沙坡頭盛典》精品旅游演藝在中衛市常態化演出。該劇不僅標志著中衛在文化旅游產業融合發展方面取得了重大突破,彌補了中衛長期以來缺乏大型旅游演藝項目入駐的缺憾,同時也在極大程度上提升和豐富了文化旅游業態,為當地群眾和來衛游客帶來了全新的文化旅游體驗,通過高科技、立體化、沉浸式的舞臺藝術引領中衛乃至寧夏文旅產業融合發展步入新的時代。《沙坡頭盛典》以沙坡頭“桂王城”“沙坡鳴鐘”“沙掩王城”“淚泉”等古老傳說為故事原型,首創沉浸式情景體驗,通過集成運用全息影像、玻璃晶球、巨型升降平臺等舞美前沿科技,實現了從空間、技術、文化乃至藝術表現形式等方面的五大創新突破。

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七、以客為先

沙坡頭的資源與全國資源有很大差異,即使與沙漠、黃河資源都有差異,因為有沙的地方沒水,有水的地方沒沙,而這里卻是中國第四大沙漠與中國的母親河黃河零距離接觸,并且與祁連山余脈香山為鄰,與沙漠綠洲為友,歷史悠久,文化厚重,加之轟動世界的治沙成果和宣傳營銷,知名度與日俱增,美譽度也因優質服務得到游客認可,從而忠誠度也得以體現。沙坡頭的服務體系,完全通過標準量化,使之執行有標準,考慮有依據。2007年,沙坡頭率先在全區打造了寧夏第一支導游與演藝相結合的導游隊伍,實現了“文化與旅游結合、旅游與文化共榮”。沙坡頭的導游各個能說會跳,吹拉彈唱全會,為調節氣氛,不時變出魔術。在2016年全市導游大賽上,沙坡頭導游一枝獨秀、獨領風騷,將所有獎項獨攬;在全區導游講解員大賽中,又有6名成為金牌導游金牌講解員,其中導游講解員的第一名由沙坡頭獨攬;在全國導游大賽中,一名入圍30強,一名榮獲第七名。導游演藝部以靈活的市場化運作機制、特色化的導游服務、豐富多彩的文藝節目、獨樹一幟的演出風格和較高的藝術水準活躍在中衛旅游文化市場上,先后榮獲了“全區旅游業創新團隊”、“全區文化體制改革先進單位”、“全區導游大賽優秀組織獎”、“全區文明禮儀展演一等獎”等殊榮,并被中國旅游集團評為“優秀團隊”、“先進集體”,成為“全區旅游和文化結合的最佳示范點”。不僅導游演藝部,各部門都有“管理標準、技術標準、服務標準“,從”滿意到感動”的理念深入人心,因此成為“全國旅游標準化示范單位”和“全國旅游服務標桿單位”及“全國文明單位”。沙坡頭自然景觀與歷史文化交相輝映,天人合一,讓你在咫尺之間領略“大漠孤煙直,長河落日圓”的曠世奇觀!

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八、營銷團隊

“酒香還怕巷子深,皇帝的女兒也愁嫁。”多年前,沙坡頭用傳統的營銷模式,取得了游客人數、旅游收入、經濟效益、生態效益、社會效益的高度統一,成效顯著。但隨著新時代營銷方式的轉變,沙坡頭又積極創新營銷模式,借助中國旅游集團市場營銷優勢資源,加大市場營銷力度,取得了可喜的成績。

沙坡頭每年配合寧夏自治區文化和旅游部門進行春季促銷萬里行活動,與429家旅行商簽約合作,在國內各大中城市建立辦事處,策劃包裝和接待旅游專列、旅游包機。組織各類主題營銷活動,開展廣場宣傳演出,組織房車巡演,召開市場答謝會暨信息發布會,在全國各地主攻市場開展營銷推介活動。成功舉辦“沙漠搖滾音樂節”、承辦“環青海湖賽國際公路自行車賽沙坡頭發車儀式”、“全國大漠健身體育運動會”等大型節事賽事活動。對接路虎、大眾、別克、現代等汽車廠商,在沙坡頭舉辦了別克“寰行中國”、通用“自由馳騁·志在千里”、現代“傳承之旅”等沙漠試駕挑戰活動。組織開展了“我的沙漠世界杯”、“四省聯動百車齊發沙坡頭”,邀請了《少年冒險王——沙坡頭迷途奇遇》作者彭緒洛做客沙坡頭現場簽名售書等宣傳活動。聯合淘寶旅行開展“十一”淘寶“碼”上游活動。開通旅游狂人,沙漠旅游微信訂閱號。以“享不盡的沙坡頭、想不到的清涼范”為主題同樂途網展開合作。策劃“免費房車體驗”、“愛在沙坡頭·情定七夕夜”、“微信達人”評選、“圣誕門票免費送”等主題網絡營銷活動。通過天貓旗艦店、同程、攜程、匯全聚等營銷網站銷售門票,被同程網評為“最具網絡人氣旅游景區獎”和“最受網友好評旅游景區獎”,被騰訊評為“中國旅游互聯網創新實踐獎”,被寧夏網絡文化系列活動組委會“公眾服務十佳企業社團微博”。配合完成了包括央視1套綜合頻道《新聞聯播》、4套中文國際頻道《城市1對1》、7套《中國好手藝》、9套新聞頻道《新聞直播間》和湖南衛視、廣東衛視等44家電視媒體的報道工作。CCTV-1《新聞聯播》對沙坡頭景區“文明旅游”進行現場報道;CCTV-7《中國好手藝》介紹沙坡頭羊皮筏子;CCTV-13新聞頻道《江山多嬌》欄目對景區激情滑沙、黃河漂流、飛黃騰達、沙海沖浪等經典項目進行現場直播,皮筏漂流、飛黃騰達、沙海沖浪等經典項目現場直播,CCTV-新聞頻道《新聞直播間》欄目對景區接待盛況和景區為游客排憂解難等進行報道,極大地提高了沙坡頭在國內旅游的品牌知名度。借助《爸爸去哪兒》欄目熱播帶來的影響力,包裝出的“爸爸去哪兒”親子游、“私人定制”徒步穿越游,“青年派對”夜宿帳篷觀星賞月游、“醉美沙坡頭”搖滾狂歡夜等新的旅游產品,豐富了沙坡頭的產品體系。

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