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民族智造再啟新章 恐龍基因研究中心盛大開放

作者:品橙旅游

9月20日,常州中華恐龍園迎來了19歲生日,恐龍基因研究中心開放儀式暨常州中華恐龍園開園19周年慶典在常州中華恐龍園舉行。來自江蘇省文化和旅游廳、常州市文化廣電和旅游局、新北區的領導、各行業嘉賓及員工代表共同見證了恐龍園集團全新打造的侏羅紀實景體驗項目——恐龍基因研究中心的盛大開放。

【品橙旅游】9月20日,常州中華恐龍園迎來了19歲生日,恐龍基因研究中心開放儀式暨常州中華恐龍園開園19周年慶典在常州中華恐龍園舉行。來自江蘇省文化和旅游廳、常州市文化廣電和旅游局、新北區的領導、各行業嘉賓及員工代表共同見證了恐龍園集團全新打造的侏羅紀實景體驗項目——恐龍基因研究中心的盛大開放。

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以能量積淀,再續“無中生有”傳奇篇章

19年來,恐龍園集團承載了振興民族主題旅游的使命與擔當,并逐步成為了社會經濟發展的助力者和國家文化自信的弘揚者。在周而復始的發展輪回中,作為江蘇省文旅龍頭企業之一,恐龍園集團始終堅守初心,做時代進步最為堅定的推動者。

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經過19年的破殼、進化,這枚“恐龍蛋”已經成長為一座繁榮蓬勃的侏羅紀王國。圍繞特有的“恐龍”基因,恐龍園集團開創了“科普+游樂”的獨特發展模式,開創了從科普體驗為主的恐龍博物館,到恐龍文化體驗基地中華恐龍園,再到融合文旅要素環球恐龍城的傳奇。讓常州這座傳統旅游資源相對匱乏的城市,躍升為引領中國文化旅游從“資源依賴型”向“市場創意型”轉型的華東新興旅游目的地。

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如今,恐龍園集團凝心聚勢再出發,再續“無中生有”的傳奇篇章,開啟“沉浸式”旅游新時代。

沉浸式觀覽打造現實版“潘多拉”

恐龍基因研究中心以神秘恐龍孵化基地為主題,營造出逼真的恐龍生活場景,采用一條完整故事線貫穿于環境、劇情和娛樂項目之間。通過對恐龍主題系列影視作品形成的同理心,故事劇本有效抓取用戶體驗視角,再拆分至置景、視聽、特效、故事、服化、道具、社交、衍生品等各個不同的方面進行體驗配置。從題材來說,恐龍基因研究中心以超現實題材的內容,更有利于體驗者快速形成代入感。

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恐龍基因研究中心坐落于常州中華恐龍園西北角,毗鄰4D過山龍,位于兒童區夢幻莊園西側。該項目以車行探險為主要體驗形式,結合步行觀覽、真人表演與大型隧道幕動感劇場,全景式還原真實侏羅紀世界。

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項目分為研究中心大樓(室內步行體驗區)及古生態復原區(室外車行體驗區)兩部分。建筑內部設立了入口大廳、資料室、監控室、實驗室、上下車區、補給站等。

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資料室完全真實打造,由真實資料架、保險柜、恐龍化石以及大屏顯示器等器材搭建,重點展示了基因研究中心多年研究的恐龍基因樣本資料、暴龍頭骨、恐龍蛋化石以及復活的恐龍標本。

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監控室主要由四塊大型電子屏和一部全息投影儀組成,重點負責監控古生態復原區恐龍的一舉一動, 全景展示古生態復原區地圖,并對剛孵化的恐龍寶寶進行監護工作。

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實驗室是研究中心的核心區域,分為:基因研究實驗室、培養修復實驗室、植物生態實驗室、地質環境實驗室;重點對恐龍基因的序列進行解析,并通過大型克隆器皿對史前昆蟲、恐龍、以及遠古巨型植物進行克隆培養工作。

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在山洞探險部分,更是全地面安裝超大型多自由度動感平臺,全景安裝4D特效雙曲面弧屏,在多投影機畫面融合技術的配合下,為游客提供4倍于IMAX的環繞觀影體驗,全景還原侏羅紀雨林。

深度探索遠古時代,提升寓教于樂文化內涵

近幾年,“研學游”已經成為主題公園發展的新方向,游客不僅從人造景觀群中獲得身心愉悅的享受,而且還能了解人類與自然共同創造的歷史和文化。

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恐龍基因研究中心的設計團隊在考察了一系列的基因研究室、生物地質國家重點實驗室之后,針對其中常用的物件進行二次設計。同時為了復原更真實的遠古生態風貌,設計師們考察了一系列的博物館,對于古生物、遠古地質層、植被樹木等進行了專項的研究,小到土壤元素含量、酸堿度對其顏色造成的影響,都列入了設計考察的范圍。

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研究中心大樓模擬人類通過基因技術研究、復活、孵化、培育恐龍的場景,向游客普及了生命科學研究和基因克隆技術的基礎知識,是國內首個等候區場景化、科普化的體驗項目。

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古生態復原區模仿原始時期的生態環境復原了30多棵形態各異的參天古樹和種類高達23種的遠古奇花異草,把渾然天成的原始侏羅紀雨林的場景展示在游客面前,并設計開發了徒步游學線路,設置了生命科學、昆蟲、植物、恐龍、野外生存技能等專題課程,為游客打造了“游中有學、學中有游”的科普沉浸式學習體驗。

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值得一提的是,這是國內首個變裝角色代入Walk Through式科普研學路線,通過野外生存,昆蟲課堂,恐龍課堂,讓小探險家深度了解恐龍時代的昆蟲植物等科普知識,了解恐龍棲息生態環境。同時也鍛煉了孩子觀察事物、溝通、合作的能力,提高適應環境、危機應對和獨立思考問題的能力,為家長和孩子創造一段難忘的快樂時光,讓游客在恐龍園留下一段值得銘記的回憶。

線下沉浸式娛樂引領未來體驗趨勢

目前,國內大部分的“沉浸式娛樂”更傾向于——輕劇情、重場景體驗,沉浸式數字藝術展覽,沉浸式數字藝術演藝,沉浸式數字藝術戲劇等產品豐富多樣。在封閉的室內空間,通過千百個細節營造的沉浸情景,引導人們在各個小房間之間移動,在參與的過程中體會動人的瞬間。

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上圖為紅極一時的teamlab「水」展覽

而技術的蓬勃發展確實能給受眾帶來促進交互體驗的時空幻象,但是繁冗高科技的疊加也可能造成區域同質性和文化體驗的淺薄性,而淺薄的玩樂在市民教育層次不斷提高、全球化互動傳播的現代大都市,已經逐漸不能滿足游客的心理娛樂需求。

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上圖為恐龍基因研究中心實景圖

思考如何運用故事性敘述有效串接各種數字媒體設備,營造融合娛樂、教育、消費等多種功能于一體的跨媒體主題空間,是促進主題公園可持續發展的重要環節。

戳中中產階級新消費主力的嗨點

目前中國文化消費者呈現年輕化、國際化的趨勢,審美水平逐步提升,90后逐漸步入文化生活的主舞臺。在沉浸式娛樂中,觀眾成為參與者、內容的一部分,主動選擇、主動探索和體驗內容的變化,整體的“浸入”感讓欣賞源于內部,這極大地滿足了新生代表達自我、探索世界的需求。

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情緒化的消費場景,商業空間廣闊

沉浸式娛樂提供的是一種充滿情緒化的體驗,能把消費場景融入體驗過程中,有更多商品消費的可能。其次,在沉浸式娛樂中植入營銷能帶來遠高于尋常營銷的消費轉化。

寫在最后

沉浸式娛樂的衍生品也有很大的想象空間,這需要場景和渠道的賦能,完成交互體驗、心動、立即購買的可能。沉浸式娛樂自帶互動性,讓觀眾從被動觀看到主動體驗,在商品、營銷植入和衍生品上承載廣闊的商業變現空間。

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