最新消息:品橙 | 旅游產業鏈的新視角,每天帶來及時、專業的旅游行業資訊,歡迎查找并添加微信公眾賬號pinchain

WTA觀察:大佬們探出哪些文旅產業新趨勢

作者:品橙旅游

9月19日—20日,“世界旅游聯盟第一屆理事會第三次會議、世界旅游聯盟2019年年會、第二屆“世界旅游聯盟?湘湖對話”(以下簡稱湘湖對話)在浙江省杭州市蕭山區隆重舉行。來自相關政府機構、駐華使領館、駐華旅游機構、聯盟全球會員、旅游業界、學界、旅游城市和媒體等方面嘉賓共計600余人參加盛會。

【品橙旅游】9月19日—20日,“世界旅游聯盟第一屆理事會第三次會議、世界旅游聯盟2019年年會、第二屆“世界旅游聯盟?湘湖對話”(以下簡稱湘湖對話)在浙江省杭州市蕭山區隆重舉行。來自相關政府機構、駐華使領館、駐華旅游機構、聯盟全球會員、旅游業界、學界、旅游城市和媒體等方面嘉賓共計600余人參加盛會。

本次活動專家、業者云集。中國文化和旅游部副部長李金早、世界旅游聯盟主席段強、世界旅游聯盟副主席、法國地中海俱樂中全球總裁亨利·季斯卡·德斯坦、浙江省人民政府副省長王文序、聯合國世界旅游組織執行主任祝善忠、故宮學院阮長單霽翔、中國旅游研究院院長戴斌、中國旅游集團董事、總經理杜江、世界旅游經濟研究中心主席何超瓊等發表主題演講。

湘湖對話以“旅行的增長與產業的變化”為主題,權威解讀資本合作、消費激發、可持續發展、數字化、目的地、一帶一路、公共服務、科技進步、業態創新、個性化等專業話題。其中多個話題引發關注。李金早在致辭中提出了當今世界旅游和中國旅游的關鍵詞,其中在“中國旅游五個關鍵詞”之中,“文旅融合”成為首要關鍵詞。此外,“科技創新”、“夜游經濟”、“旅游減貧”出現頻率較高,成為熱議話題。

wta190921a

文旅發展空間大、勢頭好,問題有哪些?

文化和旅游部副部長李金早:文旅融合優勢顯現

當前,文化和旅游融合發展勢頭很好,優勢正在顯現,呈現和合共生、質量雙升、相得益彰的良好發展格局。文旅融合,為產業轉型升級拓展了新空間、為城鄉融合發展增添了新抓手、為經濟社會發展注入了新動能、為人民幸福生活匯聚了新活力。根據中國旅游研究院的調查,超八成受訪者表示參加了文化體驗活動,異地旅游的文化體驗占比超八成;26%的游客文化消費占旅游總消費的30%以上。河北省承德市豐寧縣把保護傳承非遺與旅游結合,使非遺保護利用與旅游產業共同發展。山東省將地方戲曲融入旅游,使戲曲繁榮與旅游發展雙豐收。四川省大邑縣原本是一個農業縣,近年來大力發展文博產業,現建有78個博物館,其中包括中國最大民間博物館聚落建川博物館,擁有1000余萬件藏品。在博物館的帶動下,2018年全縣各旅游景區(點)共接待國內游客1947.35萬人次,實現旅游綜合收入633477.82萬元;接待境外游客83580人,旅游創匯3624.03萬美元 。

中國旅游研究院院長戴斌:文旅融合是旅游高質量發展的內在動力

旅游高質量發展是文化和旅游融合發展,市場主體深融合、廣融合、實融合的內在動力。今天,我們對出境旅游的增長和境外消費,對入出境旅游人次、旅游外匯收支的“雙逆差”也能夠坦然接受。除了收入和就業,政府對文明旅游、紅色旅游、服務品質和生態文明的關注,意味國家愈發強調“讀萬卷書、行萬里路”在國民素質提升、國家認同和人類命運共同體建設中的功能與作用。文化和旅游部組建以來,先后確立了“能融則融,宜融盡融;以文塑旅,以旅彰文”的工作思路,提出了旅游融合發展進程中的意識形態、生產安全和可持續發展的要求。有理由相信,通過與文化的深融合、廣融合、真融合、實融合,促進旅游業的高質量發展的基本指導方針在未來五年只會加強,不會削弱。在此進程中,“從經濟入,從文化出”將會成為旅游發展的新理念,文化和旅游融合的新實踐。

故宮學院院長單霽翔:文旅融合使文物“活起來”

今天文化旅游在發展進入非常好的階段,今年又創了新高。

過去文化旅游是保護宮殿、寺廟歷史建筑,現在還要保護人們生活其中的“環境”,比如說江南水鄉、傳統村落、民族村鎮;過去保護是物質性的,今天文化遺產的保護是大量的非物質遺產,這些非物質遺產、新型的旅游資源在推動文旅產業的發展。我覺得我們要可以把國際的視野和我們經驗融合起來和我們的文化旅游更加豐富多彩,更加展示中國傳統文化面貌,更加深入到人們的生活中云。

現在,博物館在發展,我覺得博物館不能千篇一律,一定要注重自己的地域特色,要把自己的特色通過特色的展覽、特色的活動、特色的文化創意可以在社會中傳播,特別還要關注當地民眾,尤其是縣市級的博物館,一定要把當地傳統文化通過博物館的各種形式,對一代一代青少年進行鄉土教育。一個博物館只有深化地域的文化、傳統的文化,凝練出讓人們易于接受的方式,人們才會喜歡博物館,走進博物館。

鳳凰古城公司董事長葉文智:文旅發展中的幾個問題

文旅產業發展空間大,但中國與發達國家還有差距。問題主要在于幾個方面:

大家都在喊要發展旅游,但因文化旅游產業投資見效慢、周期長,導致很多的地方政府在招商引資之時,把土地、稅費減免、電力等優惠政策都給到了工業、商業和房地產行業,根本無暇顧及文化旅游產業。急功近利,想吹糠見米,沒有耐性,已經成為社會現象。

因為開發建設文化旅游項目,面臨:起步投入資金大,投資回收期長,產權關系不完整,政策性障礙多、地方政府的契約精神和法制觀念等多種因素,導致大量的資金不進入這個行業,特別是民企。

旅游企業自身也要有耐心和情懷。我們是旅游目的地的建造者,我們在產業的上游,我們擁有短則上千年、長則上億年的自然和文化的遺存的經營權,這些都是發展文化旅游產業的核心內容,我們不會因為產能過剩、科技創新、行業競爭而倒閉。我們是行業的翹楚,我們所擁有的資源很多是不可再生的。

旅游目的地不是生出來、也不是長出來的,一定是建出來的。建設滿足現代旅游消費者需求的旅游產品,是發展現代旅游的根本。在現代文化旅游產品建設的過程中,我們不能躺在前人的懷抱里過日子,需要有情懷、有擔當的企業多出精品,給我們后代留下一點東西,讓他們去傳??、去保護與弘楊。

科技成為旅游發展新助力

故宮學院院長單霽翔:故宮的科技實踐

數字技術是產品的保管還是古建筑的維護還是觀眾服務,要不斷探索的方面。比如說買票,過去買票要排長長的隊,半個小時一個小時,現在開了32個售票窗口保證人們三分鐘可以買到票,但是人們其實早起買票還要起大早,所以現在號召大家在家里預約,讓更多人通過互聯網技術、數字技術在家里預約,這是新技術但給大家的便利,但發展是永無止境的。如5G時代怎么服務觀眾?

我們是全球關注最多的博物館,去年是一千七百多萬,夠嗎?要讓更多人享受故宮文化,就不僅僅到故宮來,人們可以利用休閑時間、碎片化時間到故宮,這就要依靠互聯網技術和數字技術。特別是我們像VR虛擬現實影片在不斷的制作,現在七部影片在循環播放,但是還是不夠。我們在2016年把故宮收藏的全部文物在網上都公布信息在網上可以查閱任何一件藏品的信息,但是人們要看圖片,不能只看信息,所以現在有三個攝像師每天用高清晰的手段,把這些照片,包括古建筑照片通過高清晰技術拍下來傳到網站上。還有參觀故宮時可以根據你的興趣愛好,根據你的目的來進行設定路線……技術使人們在日常生活中方便接觸故宮文化,他休閑的時候就想走進真實的故宮,慢慢成為年輕人喜歡的故宮。

愛彼迎副總裁瑪格麗特·理查德森:連接世界的新型住宿方式

我們展望未來的時候,我們希望創造包容性端到端的平臺,愛彼迎的房源來自于超過10萬個城市和191個國家,愛彼迎所展示的新的基于社區的平臺性的模式,跟傳統的層級式的商業模式不同,愛彼迎將房東與房客連接在一起,房東將房源注冊,房客在網絡上搜尋房東,或者跟房東進行進一步交流,完成預訂。

愛彼迎也連接人和人,在愛彼迎,我們相信技術有能力能夠創造一個大家都能以四方為家的世界。在全球的各個國家和各個地區,從數學上來講,要建立起地方和地方之間的連接點,總共是6萬多個這樣的連接點,但是現在在通過愛彼迎的平臺,我們建立起26000多個連接點。最近,我們建立了一系列新的連接點,比如說圭亞那的房東接待了來自印度尼西亞的房客。每天我們通過愛彼迎的平臺,在不同的國家和地區建立起8個新的連接點。到今年年末我們可以完成我們目標的一半,也就是建立起超過3萬多個的連接點,而且持續不斷地增長。

騰訊文旅總經理舒展:科技改造產業

騰訊公司經過20多年的發展,我們把自己定義科技+文化的企業,這兩年在文旅中做了很多有益的探索。最早我們關注文博領域,文博領域首先涉及到文化保護,第二涉及到文化遺產的活化。我們跟故宮、兵馬俑、敦煌,都做了一系列數字化產品和打造。跟敦煌做的敦煌絲巾,用戶的參與度也非常高。

另外一方面,我們也跟很多的景區、城市進行合作。近兩年講,我們因為做產業互聯網,不僅僅體現在虛擬的世界和在線的世界,也要關注線下和產業的變遷。2017年9月份開始跟云南合作,經過40年的發展,云南的旅游出現很多問題,不管是業態的創新,體驗的創新,品牌的重塑,信息的不對稱、服務誠信,方方面面的問題要解決,我們在這個地方進行了長達兩年的實驗,目前也取得基本化的成果。

紀錄片導游王沖霄:VR技術把觀眾“帶入”電影

VR技術這幾年方興未艾,大家起步差不多,在這個領域中,中國的能力和國外的能力相比,比傳統影視方面的差距要小。如果說我們努力,可以做到接近世界領先水平的影片。

雖然VR在前期拍攝中,看上去成本更高昂,其實在未來的影片呈現上有多種呈現方式,影像的畫質是按16K來拍,有持久的生命力。我們算了一筆經濟賬,它更有性價比,比傳統影視更有價值,因為傳統影視過幾年可能就完全淘汰更新了,我們有可持續性的作用。

最重要的一點,團隊通過技術和藝術的應用,人類的影像一定是從被動的觀看走向成為電影中的一員,從被動的觀看到沉浸式的感受,這樣的趨勢一定是人類影像發展的必然趨勢。

飛豬副總裁黃宇舟:新技術創新引領消費者

我覺得未來消費者需求會引領這個時代的變化,背后是新技術應用帶來的產業革命,在這個技術下面帶來什么創新去引領消費者,這個話題很難,我只提一點,在以前15年我們在線上消費者需要的是流量分配,但是在未來我們管理者面臨的是如何經營用戶,接下來的時代用戶已經數字化,如何獲取用戶,需要一套方法論,這一套東西在整個行業屬于非常初級的階段,所以飛豬愿景還有一條:我們愿意在此向整個產業開放我們的方法、工具,可以幫助所有的構建數據化,運營的方法,這是我們的創新的觀點。

夜游經濟:該如何讓游客成為“夜行動物”?

中國旅游集團董事、總經理杜江:夜間文旅經濟前景光明

日前,中國國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,其中指出,要大力發展夜間文旅經濟,建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。全國各地積極探索發展文化和旅游消費“夜經濟”。以北京市為例,先后出臺一系列措施,進一步繁榮夜間經濟、促進經濟增長,開展“點亮夜京城”促消費活動,打造夜間消費IP;組織開展深夜食堂美食節、燈光節、“秀北京”旅游演出等夜間主題活動;策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的“夜京城”文化休閑活動;推動中心城區4A級以上景區根據實際條件延長開放時間;鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間;推出“最美北京餐桌”、“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地。其他地方也紛紛出臺政策和措施,夜間文旅經濟正前景一片光明。

故宮學院院長單霽翔:夜游博物館需要更多支持

2019年春節期間,我們如期把紫禁城大規模地點亮,這也是第一次夜間故宮博物院開放。對我們很有挑戰,很短的時間里我們認真分析了路線、設計等,不能讓一個夜間行走的觀眾摔倒,更不能發生火災,還有燈光照射、還有安全問題等等,都沒有發生問題。

說到夜游經濟,我覺得今天人們休閑的時間多、享受文化需求量大,尤其是文化旅游城市,各國的游客到晚上都應該可以享受到文化,現在也有一些博物館在嘗試夜游活動,其實這樣的活動不只中國有同,世界很多國家和地區都在做這樣的事情,當然不是在每天,可以在周末、在黃金周或者其他特殊的日子。當然國家也要加大扶持力度,比如說增加編制輔助的問題。

浙江省文化和旅游廳副廳長楊建武: 夜游經濟要把握三點

浙江的夜間經濟和全國各地一樣,我們也在做,也有不同類型的夜間旅游產品。歸類一下有四類,一類是城市街區型的比如我們的河坊街,第二類是古鎮,第三類是演藝型的比如宋城千古情,第四類是景區類的。

在發展夜間旅游經濟的過程中,我覺得重點要把握以下三點。第一就是樹立一個觀念,這一個觀念就是,消費無限時,月色就是景色,月光就是經濟。第二個要瞄準一個人群,這個人群就是80后、90后人群,他們是夜間經濟的主力軍,是最大的一個群體。因此,我們月光經濟就必須盯住月光族,月光經濟必須牢牢服務于月光一族。第三個觀點就是要延長產業鏈,特別是在如何提高文化消費上面下工夫。就是讓月光經濟不僅是鬧,不僅是動,也要有點靜。

外國同行的關注:旅游減貧、過度旅游和可持續發展

世界銀行全球文化遺產與可持續旅游協調官艾哈邁德·艾威達先生:旅游帶來安居樂業

我們是希望能夠進一步向國際社會宣講,來看一下如何能夠通過旅游創建產業,進行減貧和扶貧。我們都知道甘肅是中國最貧困的省份之一,尤其是如果我們看一下特別富裕發達的城市,如北京、上海,我們希望有一個綜合的一體化的方式來解決問題。

講到財務、金融方面的情況,我們也在進行不斷地創新,我們能夠看到這些產業成為當地的支柱產業。舉例來說世行“最后一英里”交通項目的建設,使得人們可支去到這些有文化歷史遺存的地方,也改進當地居民的居住條件,幫助他們能夠享受更好的生活,讓當地的很多的貧窮人口建立自己的小生意,安居樂業。我們并且在甘肅本地建立一些機構,來更好的通過旅游來減貧,并且能夠更好的幫助甘肅轉型成為一個全球化的省份。

WTA副主席杰森·韋斯特布里:關注兩個外部問題

我給大家講兩個外部的問題。包括過度旅游開發,還有環境的問題。我們可以說隨著目的地受歡迎的程度不斷的增長,我們會有過多的旅游者來到這個地方,影響當地人正常的生活,所以我們需要能夠很好地平衡當地居民的生活以及到訪的旅游者為經濟所帶來的益處。我們希望能夠把一個老齡化的西方人口和錯峰出行這兩件事情結合起來,我們看到已經空巢的家庭能夠很好地利用這么一個反季的好價錢去出行,但是沒有多少旅游目的地能夠真正掌握這樣一個趨勢。

最后,讓我來跟大家講一下環境這個至關重要的話題,以及我們要承擔的責任,比如說是旅游景點的下水管道的清理和廢水的處理等等,那些能夠真正按照這些規律來行事的景點才能夠在最終的競爭當中勝出。我們知道,一個下金蛋的鵝不會永遠下金蛋,我們必須要很好維護它才行,我們希望大家為了我們的兒孫輩,從現在開始采取行動。

歐洲旅游委員會執行主席愛德瓦多·桑坦德:普惠的旅游

歐洲人意識到旅游業必須要能夠成為一個負責任的行業,必須是所有人都能夠使用并且從中受益的,對殘障人士需要能夠提供同樣層級的服務,我們知道根據世衛組織的數據,全球有10億是需要某種幫助才能夠獲得與同人同樣的行動力和機動能力。我們提到全球的旅游業必須要考慮到一件事情,就是為這些殘障人士提供同樣的機會,還有一些殘障家庭以及老年人。

我們當然知道中國是一個老齡化的社會,中國人非常清晰的認識到這種需求和挑戰。整個歐洲更加老齡化,我們的人口的年齡越來越大,有25%的歐洲人口已經進入到老齡的階段,在這個過程當中,我們會看到他們有更多的購買力,也有更多的休閑時間,所以事實上他們是非常非常有潛力的客戶,我們需要為他們的需求量身打造一系列的服務。

【鄭重提醒】本文為品誠旅游獨家原創內容,如需轉載請加微信:Pc18611752735 獲取授權,并注明來源,否則視為侵權。

轉載請注明:品橙旅游 » WTA觀察:大佬們探出哪些文旅產業新趨勢

請登錄后發表評論

?
棒球伙伴在线观看完整版