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美團:文化主題酒店訂單量“十一”同比增長超4成

作者:品橙旅游

今年十一假期旅游消費市場十分火爆。作為中國國內酒店預訂和景區門票預訂業務領導者的美團,也再次雙雙刷新了行業新紀錄:10月1日,美團酒店單日入住間夜量突破300萬;10月3日,美團門票單日入園人次突破360萬。

【品橙旅游】今年十一假期旅游消費市場十分火爆。作為中國國內酒店預訂和景區門票預訂業務領導者的美團,也再次雙雙刷新了行業新紀錄:10月1日,美團酒店單日入住間夜量突破300萬;10月3日,美團門票單日入園人次突破360萬。

行業新突破性的背后,伴隨著旅游消費趨勢的變化與升級。根據美團研究院《2019年國慶假期旅游消費分析報告》顯示,這個十一黃金周,紅色旅游成主旋律。同時文旅融合進一步發力,文化主題相關的酒店以及景區銷量增幅明顯。同時,隨著90后、00后逐步成為旅游消費人群的主題,“吃住行玩”一體化、邊走邊訂,正逐步取代“機票+酒店”綜合預訂模式,成為“旅游新人口”們的重要使用習慣。

紅色旅游熱情高,訪問量同比增長1.7倍

今年國慶正值新中國成立70周年,去紅色旅游景區感受祖國發展的歷史成為國人這個假期的共鳴之選。從美團平臺2019年10月1日-5日的數據看,2019年紅色旅游景點的訪問量與2018年同期相比增長167.2%,歷史博物館、紀念館等紅色旅游景點成為2019年國慶假期的旅游熱點。

此外,為慶祝新中國成立70周年,各地景區也舉辦了豐富多樣的紀念活動,吸引了大批游客前來駐足。根據文化和旅游部的綜合測算,78.84%的游客參與了各式國慶慶祝活動。中共一大會址、南湖紅船、楊家嶺、西柏坡、古田會議舊址、香山革命紀念地等紅色旅游景區迎來客流高峰。

以旅促文,文化主題酒店訂單量同比增長超4成

富起來的國人對精神生活和品質生活的追求不斷提升,假期在線旅游和文化旅游消費增勢強勁,文旅融合進一步發力。

報告顯示,今年十一假期期間,文旅融合景點門票訂單量同比增長119.6%。美團門票預訂大數據顯示,北京圓明園、濟南趵突泉景區、武漢黃鶴樓、鄭州市動物園、南寧青秀山風景區、南京總統府、廣州市白云山風景名勝區、北京八達嶺長城、開封市清明上河園、廣州長隆水上樂園、沈陽故宮等都是2019年國慶假期人氣較旺的景區。

同時,2019年10月1日-5日,美團平臺文化主題酒店訂單量同比增長43.1%。此外,美團酒店憑借單日入住間夜量突破300萬,成為全國酒店預訂間夜量最多的在線旅游平臺。

其中,文旅融合景點主要包括特色街區、文物古跡、科技館、美術館、水族館、其他展覽館等,文化主題酒店包括度假村、別墅、特色酒店等。

90后占比過半,“旅游新人口”崛起帶動“吃住行玩”邊走邊訂

從2019年國慶假期消費人群特征看,旅游消費年輕化的特征進一步凸顯。從美團平臺預訂數據看,包括吃喝玩樂游在內的全平臺業務消費人群中,80后占比約為39.1%,90后占比達到51.7%,00后開始嶄露頭角,占比達到3.4%。90后和00后的占比合計達到55.1%。這表明,90后和00后成為我國在線生活服務消費和在線旅游消費的主力軍。

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這些“旅游新人口”已經習慣了使用手機里已經裝載的美團App來預訂餐廳、酒店住宿、景區門票等“吃住行玩”等多種消費需求。這個國慶黃金周,他們不僅通過美團進行了酒店預訂,還進行了餐飲、景區度假、休閑娛樂、打車騎行等多樣化消費,選擇“吃住行玩”多品類消費的用戶數比例不斷攀升。美團大數據預測,國慶期間在異地消費三個品類及以上的用戶占比同比將提升11倍以上。

專家表示,隨著更多地“旅游新人口”進入旅游市場,旅游消費將從“機票+酒店”向“吃住行玩”一體化趨勢遷移。未來,美團的超級平臺優勢將會被進一步放大,將有越來越多的用戶習慣通過美團“邊走邊訂”,進行“吃住行玩”的即時消費。

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